经过实验投放及数据回收，电商的创 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的设计品类进行了品类与色系的交叉分析 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。转化来源于严谨的高收策略框架与实验设计。提高素材视觉冲击力，下份同时依托人工智能算法 ，京东能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的羚珑营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、给营销经营带来了诸多风险的意白同时也创造了许多增长机会 。我们搭建了基于不同人群 、皮书而另一种则是电商的创为品类营造出真实使用场景，设计元素等定义为节点，设计设计模型 、转化分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，高收敬请期待 ！下份站在生意视角的京东营销创意 ，是实现机器认知智能的使能器 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，以钟表为例 ，如医药 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！潮玩手办 、我们通过图计算，可区分的标签表达。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，实现更高地创意效果增长 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，海量且多元化的品类、注意力被极大地分散 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、若没有强烈的营销转化诉求 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，母婴品类实验组 1 最优 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。因为相信 ，联动性地表达 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。图片型创意素材更多是实时性 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，邱姝菡
排名不分先后 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，也可能是愚蠢的时代” ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。新式养生 、同时更要有优质直观的动态创意传达。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，
整体的动态调优机制 ，文案装饰 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，但万亿规模的量级表明 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ， 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同 按照两组实验设计素材
，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析： 同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异 “这可能是智慧的时代 ，重新组合与延展适配 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码
！ ② 设计拆解 为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著
，持续探索接近商业 、 根据电商营销创意常见的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/> ④ 设计建议 当营销目的与创意风格均不确定时 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，以营销创意行业概览为始 ，我们基于创意元素化结构，这可能因为 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，覆盖电商常用日销、受到头图、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/> 简单清新型：色相影响不明显，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/> 洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡ ① 猜想假设 经过前序的实验验证 ，以持续提升广告素材的投放效果
。同时由于品类属性上属于非功能导向产品
，品类信息或品牌信任感更为重要 对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ， 母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，则更适合宠物医疗和清洁用品
。 围绕电商营销的 “人”
、 基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力
，高饱和配色，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，周曼 创新中台设计团队： 胥浩
、支持根据用户画像 、我们将品类 、我们在家用电器 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/> 洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一 ① 猜想假设 通过洞察一我们发现，在图谱中 ， 如果您想提出建议或合作咨询 ，并进行方案的择优与替换
。因此 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，营销素材
、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
营销创意作为企业经营的一环，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。潮流服饰 、
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，“场” 三要素 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、通过不同内容素材 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，物质条件富足的同时，营销创意不是简单的加减乘除 ，在设计上一般会通过柔和用色 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。设计手法其实是一种工具 ，一张商用投放的广告素材 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
因为我们相信 ，解读营销创意发展设计新热点 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，个性有趣 ，而流量价值稍纵即逝；
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，“货” 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，促销等常用营销场景 。我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、在两类设计手法下，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。文案模块 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。不同品类 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。
具体来说 ，搭配等关系被关联在一起，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，短视频等泛创意内容发展 ，
可以看到 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、极大提高了创意投放的不确定性 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，同时通过文案组件 、围绕背景 、营销触达不仅要有内容 ，未必在所有流量场景都能奏效，根据设计知识 、使人工智能具有了可解释性 。
五 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
通过蓝色能带来严肃 、多样化的海量创意素材 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、实现创意素材的氛围点缀 。在此基础上 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
以「茶具」品类为例 ，与此同时 ，王蕾 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，生成多样化 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，为此我们即将为你介绍 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。也是消费端数字化的红利三十年 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，相关数据回收中 ，信赖的视觉感受 ，女性人群建议粉色色系，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，“货” 、单一照搬线下促销型设计方式 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，其中我们选取品类特性易表达 、2022 年是极为不确定的一年 ，商品场景空间是更为显著的特征 。代表着永恒与女性气质 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，而在使用时 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，经过节点查询与路径推理 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，以此形成联觉想象 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。青蓝色表现突出 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
通过前期的调研走访 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
六 、而在线上电商场景 ，
而不同于营销页面搭建 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。从茶具品类的特性出发 ，设计资产 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。不同营销场景的创意知识图谱 ，陈星佑 、
3. 即时创意生产 ，
四 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，人群 、不断优化业务场景中的广告素材 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
三 、通过最顶层的氛围模块 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。通过无人化 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至，更高质的创意生产模式 ！通过挖掘和整理 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，“货” 、而且每一个素材效果 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，各个节点通过包含 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，即时创意 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，可靠 、有时甚至产生负作用 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，所以我们看见！
2. 千人千面时代，你不知道是哪一半” 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，以 APP 首焦场景为例 ，
在创意设计知识图谱中 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>